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Investigación integral de mercados : Avances para el nuevo milenio / José Nicolás Jany Castro

By: Jany Castro, José Nicolás.
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Colombia, Colombia : McGraw Hill Interamericana ; 2009-Edition: 4.Description: xviii, 574 páginas : ilustración ; rústica.ISBN: 9789584103994.Subject(s): Investigación | Muestreo | Muestreo (Estadística) | Trabajo de campo | Publicidad (Psicología) | Investigación de mercados | Método científico | Segmentación de mercadosDDC classification: 658.83
Contents:
Investigación -- El método científico aplicado a la investigación de mercados -- Segmentación de mercados -- Fundamentos de muestreo -- Trabajo de campo -- Estrategias para el análisis de información -- El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones -- Modelos clásicos de investigación motivacional -- Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- Medición del efecto de la publicidad -- La publicidad subliminal -- El concepto de servicios
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Investigación -- El método científico aplicado a la investigación de mercados -- Segmentación de mercados -- Fundamentos de muestreo -- Trabajo de campo -- Estrategias para el análisis de información -- El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones -- Modelos clásicos de investigación motivacional -- Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- Medición del efecto de la publicidad -- La publicidad subliminal -- El concepto de servicios

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